商店街イベントに謎解きゲームを！買い回り＆集客に効く体験型企画

少子高齢化やライフスタイルの変化により、多くの商店街が「人通りの減少」「来街者の滞在時間の短さ」「買い回り率の低下」といった課題に直面しています。そこで注目されているのが、“体験を軸にした集客イベント”。その中でも特に人気なのが、謎解きや脱出ゲーム形式の企画です。

謎解きゲームは、回遊・発見・交流といった要素を自然に組み込めるため、ただの「楽しいイベント」にとどまらず、地域の活性化や商店街の価値向上にもつながるのが大きな特長です。

謎解きイベントは、子ども連れのファミリー層から若者グループまで幅広い層に人気があり、SNSや口コミを通じて話題になりやすい傾向があります。特に「期間限定」「クリア者に景品あり」といった仕掛けを加えることで、“今行かなくちゃ！”と思わせる動機付けが可能に。

過去の事例では、開催初日から近隣地域からの来訪者が急増し、普段の3倍近い人通りを記録した商店街もありました。

謎解きの設計次第で、「複数の店舗を順に巡って謎を集める」形式にすることができます。これにより、自然と買い回りが発生し、普段は足を運ばないお店にも来店してもらえるチャンスが生まれます。

たとえば…

といったように、店舗を回る行動そのものをゲームの一部に組み込むことで、無理なく回遊性を高めることが可能です。

謎解きのストーリーや問題に、商店街の歴史や個性的な店舗情報を盛り込むことで、単なるレクリエーションではなく、「知ってもらう」「記憶に残る」イベントになります。

「この店、昔からあるけど何屋さんだっけ？」
「このお菓子屋さん、謎解きで初めて入ったけどすごく良かった！」

というように、体験を通じて自然と商店街への理解と愛着が深まるのがポイントです。

謎解きは季節行事との相性も抜群です。

といったテーマ設定で、既存のイベントに新たなワクワク感を加えることができます。謎解きを通して、参加者がイベント全体をより深く楽しむきっかけになるのです。

近年、子どもも参加できる体験型イベントへのニーズが高まっています。謎解きゲームは年齢に応じて難易度を調整できるため、親子で一緒に楽しむファミリー参加型企画として非常に人気があります。

「子どもが夢中になって最後まで歩き切った」
「普段はゲームばかりの子が、紙の謎解きで真剣になってた！」

といった声が多数寄せられており、安心して楽しめる街としてのイメージ向上にもつながります。

謎解きイベントは、ストーリー性や仕掛けがある分、写真映え・話題性の高いコンテンツです。

などを組み合わせることで、自然な形でSNSに投稿され、商店街の認知拡大にも繋がります。

「開かずの箱」では、これまでに全国各地で15件以上の商店街イベント向け謎解き企画を制作してきました。
地域の特色や課題に応じてストーリーを一から構築し、集客・買い回り・PRの各要素をバランスよく設計しています。

企画から運営サポートまでワンストップでご対応可能。シャッター商店街の活性化や空き店舗活用のご相談も承っています。

ただ人を集めるだけでなく、店舗を知ってもらい、歩き回り、交流し、思い出に残る体験を提供する――
そんなイベントを目指すなら、謎解きは最適な手段のひとつです。

「開かずの箱」では、地域ごとの課題や目的に合わせた“オーダーメイドの謎解き”をご提案しています。
商店街のにぎわいづくりに、ぜひご活用ください！